Durante a Semana da Moda de Nova Iorque de 2025, uma instalação artística intitulada PAIN tornou-se um dos acontecimentos mais comentados do circuito cultural. Criada pelo estúdio criativo Uncommon, esta obra apresenta uma máquina de garras — daquelas típicas de centros comerciais — com uma mala Hermès Birkin no interior. O twist? A máquina foi programada para falhar, tornando impossível ganhar o prémio. A instalação, localizada em SoHo, é uma crítica mordaz à obsessão pelo luxo e à cultura de ambição desenfreada que define cidades como Nova Iorque.
A Birkin, símbolo máximo de exclusividade e estatuto, é aqui transformada num objeto de desejo inalcançável, refletindo a experiência de muitos que vivem na metrópole: o sucesso parece sempre ao alcance, mas escapa por um milímetro. O estúdio descreve a obra como uma metáfora para a dor de perseguir sonhos numa cidade que exige tudo e raramente recompensa. “Seja pela moda, pela ironia ou pela crise existencial, PAIN é imperdível para quem entende que em NYC, a dor é o preço da proximidade com a grandeza”, lê-se na descrição oficial.
A instalação esteve aberta ao público nos dias 13 e 14 de setembro, na 416 W Broadway, e atraiu multidões não só pela provocação estética, mas também pela linha de merchandising associada. T-shirts, bonés, sacos e autocolantes com o logótipo “PAIN” estavam disponíveis para compra, tanto no local como online, transformando a crítica em produto — num gesto que, por si só, reforça a ironia da obra.
A escolha da Birkin não é inocente. Criada nos anos 80 em colaboração com a atriz Jane Birkin, esta mala tornou-se um ícone da moda, com listas de espera que podem durar anos e preços que ultrapassam facilmente os €10.000. A instalação joga com essa obsessão, expondo a futilidade do desejo material num contexto urbano competitivo. Mais do que uma crítica à indústria da moda, PAIN é um espelho da chamada hustle culture — a glorificação do trabalho incessante como caminho para o sucesso — e convida à reflexão sobre o custo emocional de viver em constante busca de validação.
Imagens: Divulgação
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